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¿El fin de las cookies? Google reinventa la publicidad digital

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¿El fin de las cookies? Google reinventa la publicidad digital

El anuncio de Google de que a partir de 2022 las cookies dejarán de funcionar en sitios web modifica el ecosistema digital justo cuando se está reinventando.

Es cierto, à los paranoicos también los persiguen y las recientes filtraciones han acentuado los consejos de “Confianza Cero” que suelen enloquecer un poco tanto a los usuarios convencionales como a los corporativos.

Por eso, a muchos no les sorprendió el anuncio de Google – líder sin disputa de la publicidad en el ciberespacio – de atender la creciente demanda de privacidad de los usuarios.

En la práctica, esto representa abandonar las cookies, consideradas una herramienta obsoleta que  permite rastrear y almacenar datos personales. Es el último en sumarse a esta tendencia, pero, también la ballena que mueve el mercado.

Y, aunque pareciera una buena noticia, sectores enteros son sacudidos por este cambio que, lo creamos o no, supone el fin de la Internet que conocemos.

Hablemos de cookies, ¿Sabía Ud…

… que las agencias de publicidad que dependen en un 90% del uso de este tipo de herramientas?

Y que

  • 64% del marketshare del mercado de navegadores está en manos de Chrone
  • US$ 300.000 millones en el mundo se invierten en la práctica publicitaria de segmentación a través de anuncios dirigidos, según la Interactive Advertising Bureau -IAB-.

Ahora que, las empresas pujan cada vez más por:

  • Crear perfiles de sus consumidores,
  • Conocer sus preferencias
  • Y poder adaptar sus estrategias a tiempo real…

… la publicidad online y otras formas de Data Mining (minería de datos), como el proceso de clasificar grandes volúmenes de datos, se hace mucho más que relevante. Se vuelve vital.

Recordemos que las cookies son fragmentos de código que se alojan en los navegadores de las personas y “las siguen” en la web a través de su navegación. Su función por décadas ha permitido:

  • Guardar información específica
  • Identificar patrones
  • Segmentar con minería de datos
  • Establecer relaciones para resolver problemas a través de su análisis
  • Tomar de decisiones por parte de las compañías.

Cookies

Nuevo tablero, más jugadores

Para la publicidad digital. Será un cambio que hay que trabajar desde hoy.

“La eliminación de las cookies será un fuerte sismo en la industria. El hecho de que Chrome las esté eliminando, supondrá para las agencias digitales la búsqueda de nuevos canales para la captación de clientes”, afirmó Silvio Pestrin Farina, fundador y CEO de The Cyprinus,

Google se encuentra estudiando la sustitución de cookies por medio de un sistema alternativo llamado FLoC (Federated Learning of Cohorts), basado en el agrupamiento de intereses similares por parte de usuarios, sin puntualizar en una persona en concreto.

Veremos en los próximos meses herramientas que, a través de los contenidos, permitirán el perfil de los usuarios / compradores (buyer personas) que las empresas requieren.

La analítica de datos, especialmente en el sector publicitario, se hará más sofisticada y los lead serán esenciales.

Los datos serán cada vez más anónimos y será más costoso acceder a nombres y personas. La Inteligencia Artificial y la analítica de datos, por ahora, no compensan esto.

Los aliados generadores de lead  se vuelven esenciales. Así que, afinar su estrategia hoy de:

  • Presencia
  • Contenidos
  • Aliados web…

… es un acto más de supervivencia.

 

Periodista apasionada por la innovación, la tecnología y la creatividad. Editora de The Standard CIO y Factory Pyme para The HAP GROUP