Xerox enfrenta el reto de las impresiones multicanal

Aunque el papel no es el favorito de los ecologistas, Xerox y el resto de la industria están reinventando el mercado de la impresión.

La noción de la Oficina sin papel es una utopía con algunas décadas tentando la mente de los responsables de los archivos. 

Es cierto que la virtualización de buena parte de las operaciones ha salvado millones de hectáreas de árboles en el mundo. Pero el papel es duro de matar. 

El vertical relativo a la impresión está lejos de ser la excepción. De hecho, los analistas han señalado que la industria de la impresión enfrenta una de las mayores transformaciones de su historia. 

De acuerdo con el estudio Global Production Workflow Market Forecast: 2020-2025

• El mercado de impresión a nivel global crecerá 5,3% para el 2025 y alcanzará ingresos de casi US$ 4000 millones 

Tal pronóstico habla de que el mercado está lejos de extremo nguirse por lo cual Xerox avanza en ofrecer soluciones para ayudar a incrementar los ingresos de los impresores.

¿Dónde está el mercado?

Pero, ¿cómo es posible que el mercado aún tenga esa dimensiones n’es? Para entenderlo hay que saber hacia dónde mirar y recordar dos palaabras: Industrias Creativas. Así:

• Los creadores de campañas de comunicación
• Agencias de publicidad 
• Y de merchandising
• Sin contar la industria en torno a la creación de contenidos audiovisuales… 

… son la cantera que mantiene viva la impresión, en muy distintos formatos. 

Lo más importante es que, gracias a los avances tecnológicos en todas las industrias, ahora ya no es necesario tener una gran infraestructura para desarrollar campañas de mercadotecnia en diversos formatos, ya sean impresos o digitales.

Mucho más que documentos e impresión 

Abundis destaca que los clientes de hoy en día siempre están activos y presentan nuevos desafíos en la forma en que: 

• Rlaboran estrategias
• Realizan
• Analizan 
• Y detallan las campañas multicanal

“Para obtener el mejor ROI, requieren las cifras de los resultados generales de marketing y de cada canal utilizado”, aseguró el ejecutivo. .

Entre los Desafíos clave que supone este nuevo enfoque hay que destacar la necesidad de:

• Coherencia en la marca en todos los canales
• Realizar seguimiento constante de los datos del cliente
• Soporte de contenido dinámico
• Gestión simultánea de múltiples campañas
• Medición de resultados con suficiente detalle para comprender el ROI y detallar campañas futuras