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Google vio un crecimiento en los ingresos por publicidad 10 veces menor que TikTok y 4 veces menor que Amazon.
Las marcas y los mercadólogos de todo el mundo han gastado la asombrosa cifra de 3 billones de dólares en anuncios digitales en los últimos cinco años, ayudando a los mayores actores del mercado, como Google, Facebook y Amazon, a más que duplicar sus ingresos por publicidad.
Aunque Google sigue siendo el rey del panorama publicitario digital, el crecimiento de sus ingresos por publicidad ha disminuido significativamente.
Según los datos presentados por AltIndex.com, los ingresos publicitarios de Google aumentaron un 5.9% interanual y alcanzaron los 237.8 mil millones de dólares en 2023, el segundo crecimiento más pequeño en las últimas dos décadas.
El año pasado, los diez mayores anunciantes digitales del mundo, Google, Facebook, Amazon, TikTok, Tencent, Microsoft, Baidu, JD.com, Apple y LinkedIn, ingresaron más de 492 mil millones de dólares. Google solo generó casi la mitad de esa cifra, obteniendo 237.8 mil millones de dólares de anuncios digitales.
Y mientras que los ingresos por publicidad de Google fueron el doble que los de Facebook, el segundo mayor jugador en el mercado de publicidad digital, otras compañÃas vieron crecimientos de ingresos mucho mayores.
Se espera que los ingresos por publicidad de Google crezcan un 35% y alcancen los 340 mil millones de dólares para 2027.
Según datos de Statista y Alphabet, los ingresos por publicidad de Google solo aumentaron un 5.9% el año pasado, bajando del 7.1% reportado en 2022. En comparación, los ingresos por publicidad de Facebook saltaron un 16% en 2023, mientras que Amazon y TikTok vieron tasas de crecimiento aún mayores, con sus ingresos por publicidad creciendo un 24% y 55%, respectivamente. Eso significa que el crecimiento de los ingresos por publicidad de Google fue diez veces menor que el de TikTok, cuatro veces menor que el de Amazon, y solo un tercio de la tasa de crecimiento reportada por Facebook.
Además, este fue el segundo crecimiento más pequeño de la compañÃa en las últimas dos décadas después de 2020, cuando las marcas y mercadólogos recortaron sus presupuestos de publicidad debido a la pandemia.
Las estadÃsticas muestran que los ingresos por publicidad de Google habÃan crecido por un promedio del 20% por año antes de que el COVID-19 golpeara, siendo los mejores años 2008, 2010 y 2011. Antes de eso, la tasa de crecimiento anual de ingresos por publicidad era incluso mayor, variando desde un impresionante 56% en 2007 hasta un asombroso 246% en 2023.
Aunque 2023 trajo una tasa de crecimiento anual inesperadamente baja, se proyecta que los ingresos por publicidad de Google aumenten significativamente en los próximos años. Según una encuesta de Statista, se espera que el gigante tecnológico vea saltar sus ingresos por publicidad un 35% y superar los 340 mil millones de dólares para 2027.
En comparación, se espera que Microsoft vea un crecimiento de alrededor del 30%, con sus ingresos por publicidad aumentando a 16.3 mil millones de dólares en los próximos tres años. Se prevé que los ingresos por publicidad de Amazon y LinkedIn salten un 60% y 75% en este perÃodo.
Aunque ocho de los diez mayores anunciantes digitales verán crecimientos de ingresos por publicidad de doble y triple dÃgito para 2027, ninguno puede competir con TikTok, la compañÃa con el crecimiento de ingresos por publicidad más rápido a nivel mundial. Se espera que la aplicación de videos cortos ingrese casi 54 mil millones de dólares de publicidad en 2027, o un 198% más que el año pasado. Eso significa que TikTok verá un crecimiento de ingresos por publicidad tres veces mayor que Amazon y LinkedIn y cinco veces mayor que Google o Microsoft.
