Gamers ahora disponen en Latam de SSD más fría
Los deportes digitales o eSports tienen las mismas potencialidades de los reales para efectos del marketing deportivo.
Conozca el nuevo mercado en el que podría darse el “Efecto Messi”, con todas sus potencialidades.
No discutiremos en este espacio si Leonel Messi está o no fuera de liga en Estados Unidos. Lo que sí es cierto es que ya ha revitalizado la misma, lo cual era la intención.
No sólo por su club. Como ya señalamos en un trabajo previo, el Efecto Messi y el Marketing deportivo suponen oportunidades en cascadas pata productos y marcas de toda índole.
Más aún: se espera que pronto el “Efecto Messi” este en el metaverso, trayendo nueva energía al mundo gamers y de los eSports.
Ya hemos señalado en otras ocasiones las ventajas que supone la gamificación para aprovechar el Efecto Messi, incluso – especialmente – si tiene un presupuesto bajo de marketing.
Enrique Santa Cruz, South Cone Sales Manager de Infobip, nos recordó algunos de los recursos de marketing deportivo a los que puede recurrir cualquier marca:
- Patrocinio de kits en los que se puede integrar el logotipo en los elementos del equipo
- Generar asociación con los aficionados
- Respaldar a jugadores locales
- Product placement durante los eventos deportivos
- Aprovechando la visibilidad de los productos consumidos por los deportistas
- Publicidad en los extremos de la cancha
- Y el “esponsoreo” – patrocinio – en el transporte de los equipos
Marketing Phygital
Todos estos, incluso el transporte, puede utilizarse en los eSports y, probablemente, con un costo menor.
Santa Cruz recuerda que un estudio reciente de la plataforma global de comunicaciones en la nube Infobip reveló un aumento del 73% en las interacciones de la plataforma WhatsApp Business en el último año.
Eso se debió, esencialmente, al desarrollo de trivias, encuesta y otros mecanismos de gamificacion a través de esta plataforma.
En cuanto al eSport o marketing deportivo en línea, desde Statista aseguran que los ingresos anuales generados a nivel mundial por las competiciones de videojuegos – conocidas también como deportes electrónicos o eSports – en 2022 ascendieron a aproximadamente US$ 1.400 millones.
Y en ascenso: se prevé un crecimiento continuado en losa eSports durante los próximos años hasta situarse por encima de los US$ 4.700 millones en 2030.
Muestra de ello es el caso de Furia – uno de los equipos de eSports más grandes en Brasil – que recién cerró un contrato de patrocinio con FTX por R$ 15 millones.
¿Retribución para esta cantidad de dinero? Pues, la marca obtiene exposición en los uniformes de los atletas durante sus transmisiones y en sus redes sociales.
Otras marcas globales como Coca-Cola, BMW y Red Bull también están empezando a ingresar progresivamente a este mercado.
Verso a verso
Hay que reconocer que esto es, más bien, nuevo. Pero crece exponencialmente.
De hecho, la visualización digital del evento en sí mismo y las actividades relacionadas con esta tendencia, hoy en día, cuentan con una audiencia de en franca expansión.
A las competencias en vivo se accede a través de feeds en Facebook, YouTube y canales de nicho como Twitch: estos son los canales por los que los jugadores transmiten en tiempo real.
Por ejemplo, la World Surf League, creó su propio canal de streaming para retransmitir los estadios del mundial. Su éxito es absoluto.
¿Sabía Usted que estos eventos ya batieron récord tras récord en lo que a número de espectadores se refiere? No sorprende, entonces, que las grandes marcas ya estén allí.
“Es necesario aceptar que la realidad virtual es definitivamente una nueva realidad. Con las mejoras tanto en la realidad aumentada (AR) como en la realidad virtual (VR) y la llegada del Metaverso, existe una oportunidad de oro para que las marcas brinden una experiencia inmersiva a sus clientes”, destacó el ejecutivo de Infobip.
Insistió en que, ya sea a través del product placement, el patrocinio de eventos online o “cualquiera de las innumerables oportunidades virtuales que aún no tienen nombre” son una oportunidad cada vez con más forma.
“Por ejemplo, la apertura de una sucursal de Dominos dentro del Metaverso Decentraland donde ya es posible pedir una pizza que en realidad será entregada en el mundo real”, concluyó Enrique Santa Cruz, South Cone Sales Manager de Infobip.
