Amazon tiene nuevas funciones en sus Ads

Durante la realización del evento unBoxed 2023,  Amazon anunció cómo están simplificando el seguimiento y desarrollo de campañas publicitarias.

Los nuevos indicadores permitirán a los anunciantes contar con mejores, más simples y precisos mecanismo de medición para evaluar el ROI de su inversión. 

 

Suele olvidarse que internet y las llamadas Ads cambiaron la manera de hacer publicidad, mercadeo y, con ello, todo el circuito económico de los medios de comunicación. 

También perdemos de vista que Alphabet/Google y Meta/Facebook no son los únicos grandes jugadores. Por eso Amazon Ads ha renovado su batería de funciones. 

Durante la conferencia anual unBoxed 2023  se presentó el nuevo conjunto de funcionalidades para la: 

• Planeación
• Activación 
• Y medición de campañas 

Los cambios introducidos por la plataforma permiten que los anunciantes tengan más control sobre las audiencias a las que llegan. 

También que reciban retroalimentación más rápida y práctica sobre el desempeño de sus anuncios, de manera tal que puedan hacer las correcciones del caso para lograr los objetivos de cada empresa.

Durante el evento, Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP destacó que los anunciantes suelen señalarles que el mayor reto que enfrentan es el comprobar el impacto que tienen sus campañas publicitarias. 

“Las empresas consideran que aún es difícil medir el desempeño de la publicidad a lo largo del proceso de compra. Sienten que necesitan más recomendaciones accionables para llegar a sus clientes actuales y potenciales a escala”, puntualizó Kelly MacLean, VP de Amazon DSP. 

Más y mejores métricas

La ejecutiva destacó que, escuchando el clamor del mercado, le están presentando a sus audiencias varias funciones adicionales en Amazon DSP, Amazon Ads APIs y Amazon Marketing Cloud (AMC). 

Las nuevas características permiten que los anunciantes: 

• Accedan a retroalimentación integral de las audiencias
• Cuenten con controles avanzados de planeación, activación y optimización de campañas
• Así como con mediciones completas

“Estamos simplificando tareas de promoción fundamentales como la planeación, la activación y la medición; tengo muchas ganas de ver cómo los anunciantes usan nuestras nuevas funciones para lograr un alcance creciente e impulsar resultados de negocio significativos”, expresó la VP de Amazon DSP, Kelly MacLean.

Veamos en detalle algunos de los aspectos de lass nuevas funcionalidades 

Activación y optimización de campañas con un mayor impacto

Una vez que el anunciante ha designado en qué invertir su presupuesto, Amazon Ads permite que la activación y la optimización del desempeño de las campañas sean más fáciles y tengan un mayor impacto.

Las recientes mejoras de rendimiento de Amazon DSP incluyen el modelado predictivo y la posibilidad de que los anunciantes establezcan un objetivo de indicadores clave de rendimiento (KPI). 

Esto incluye datos como el alcance o la conversión. Además, pueden dejar que Amazon DSP optimice automáticamente las ofertas de campaña. 

Gracias a estas soluciones: 

• Un proveedor estadounidense de televisión en streaming que buscaba impulsar nuevas suscripciones pudo reducir su costo por acción (CPA) en un 39%. 
• Mientras que una marca nacional de automoción que utilizaba audiencias modeladas de Amazon DSP obtuvo un CPA un 40% inferior al objetivo de su campaña.

Mediciones integrales

Por otro lado, Amazon Ads está incrementando el alcance de las métricas de campaña en tiempo real para los anunciantes. 

Amazon Marketing Stream, una solución API de notificaciones push que entrega métricas de campaña cada hora, ya está disponible a nivel global e incluye las métricas de Amazon DSP junto con las ya existentes transmisiones de informes de los Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Del mismo modo, Amazon Ads expandió su paquete de métricas conocido como New-to-Brand. 

Este ayuda a que los anunciantes entiendan, acerquen y optimicen sus campañas para nuevos clientes. 

Con la incorporación de las nuevas métricas New-to-Brand Consideration, los anunciantes pueden ver–dividido por campaña:

• Cuántos compradores vieron su publicidad y visitaron su página de productos 
• O agregaron alguno de sus productos a su carrito de compra por primera vez en los últimos doce meses. 

Con este insight, una marca puede entender cómo su publicidad está aumentando el alcance y el compromiso con nuevos clientes.

Los servicios financieros y las marcas automotrices que han hecho uso del Events Manager han mejorado su costo por acción en un 30% o más.

El Events Manager pronto se integrará a la Amazon Marketing Cloud, el servicio flexible y libre de datos de análisis de datos de Amazon Ads.