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El partner global en medios programáticos, MiQ designó a Eric Tourtel como nuevo líder regional.
Su trayectoria será clave para impulsar el uso de las nuevas tecnologías en el mercadeo digital de la región.
Luego de que la pandemia creó un nuevo tipo de consumidor, las empresas se han visto impulsadas a tejer nuevas formas de relacionarse, tanto con sus audiencias como con sus clientes potenciales.
Y, puesto que el espacio público ahora también es difícil vital, las organizaciones deben incluir una estrategia de mercadeo que aborde, exitosamente, estos espacios.
Esta es una realidad que está confrontando las empresas e todo el mundo y la razón por la que MiQ quiere consolidar y fortalecer su posición en América Latina.
Para ello, la empresa designó a Eric Tourtel como nuevo CEO de MiQ LatAm. El nombramiento determina su entrada al ecosistema publicitario digital de América Latina.
La región se encuentra en una rápida expansión. Con operaciones iniciales en Brasil, México y Colombia, la compañía busca responder a las principales necesidades del mercado en publicidad digital.
“Estamos entusiasmados con las oportunidades que la entrada a este nuevo mercado traerá para MiQ, mientras continuamos nuestra expansión global”, señaló que el presidente global de MiQ, Richard Dunmall.
La trayectoria comprobada de Eric en la construcción y expansión de negocios digitales exitosos en la región lo posiciona como el líder ideal para impulsar este crecimiento.
Mercado desafiante y prometedor
Un informe de eMarketer señala que América Latina representa una gran oportunidad para el desarrollo de soluciones avanzadas en publicidad programática.
Más importante, el informe destaca que el mercado digital de la región está valorado en US$ 24.000 millones, y una proyección de crecimiento que alcanzará los US$ 34.000 millones para 2028.
Hasta ahora, la región ha estado desatendida por razones estructurales como:
- La fragmentación del mercado
- La falta de soluciones transfronterizas consistentes
A ello hay que sumar el hecho de que los principales proveedores tecnológicos suelen pasar a América Latina por alto.
“Latinoamérica representa una gran oportunidad para los anunciantes digitales, desde la creciente adopción de CTV y el auge de retail media hasta las estrategias omnicanal entre otras innovaciones en el ecosistema digital”, aseguró Richard Dunmall, presidente global de MiQ.
Por ello la elección del CEO para la región fue meditada. Durante su gestión como CEO de Teads Latinoamérica, Eric Tourtel lideró la expansión de la compañía en mercados clave, posicionándola como el principal Video ad Marketplace de la región.
Previamente, ocupó cargos de liderazgo en AOL Advertising y El Mundo, en los que impulsó el crecimiento e innovación en mercados globales.
“La demanda de soluciones de publicidad digital de alto desempeño y basadas en datos está creciendo exponencialmente en la región. Pero muchas marcas aún enfrentan dificultades con estrategias programáticas ineficientes”, aseguró el nuevo CEO de MiQ Latinoamérica, Eric Tourtel.
