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En un mundo que se queda sin cookies, la publicidad contextual emerge como una oportunidad de las empresas para gestionar este cambio.
En América Latina la tendencia avanza a ritmos distintos en cada país, como las especialistas de Seedtag evalúan en detalle.
Demoró cerca de una década en ocurrir el cookieapocalipsis que, en teoría, terminaría con la publicidad en Internet.
En realidad, lo hizo: con la fórmula inicial de publicidad en la web y que, como todo, requería evolucionar.
Una de las alternativas frente a este cambio es la publicidad contextual. La misma es una técnica de segmentación publicitaria que llega al público interesado de maneras diferentes como anuncios de texto, anuncios gráficos o videos.
Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Es decir, es una forma evolucionado de las cookies.
Puesto que la legislación sobre privacidad ha acelerado el desuso de estos dispositivos, ha favorecido la publicidad contextual en todo el mundo.
En América Latina, Seedtag ha evaluado el comportamiento de esta tendencia que, en realidad, muestra como algunas se apalancando en la tecnología para favorecerse.
“Aquellas marcas que ya han recorrido este camino han podido comprobar que el impacto de la atención se incrementa de forma exponencial y los resultados de las campañas mejoran significativamente”, señaló el equipo fundador de Seedtag: Martha Carlín, Paola de Lucca, Silvina Sciacaluga “Chill” y Sandra Raigoso.
Veamos las tendencias que estas especialistas anticipan.
México o cómo los consumidores están tomando el control
Para la Country Manager de Seedtag en México, Martha Carlín, este 2025 será el año en el cual los usuarios tendrán mayor control sobre la publicidad que consumen.
En su opinión, la publicidad contextual se consolidará en su actual relevancia para anunciantes, agencias y partners generadores de contenido en México.
“Cada vez más, los usuarios, lectores y/o consumidores serán quienes dirigirán cómo, cuándo y qué publicidad desean recibir”, afirmó la Country Manager de Seedtag en México, Martha Carlín.
La ejecutiva aseguró que las tecnoligia asociadas a este tipo de estrategia son esenciales para satisfacer esta demanda de los consumidores.
Es por ello que la la publicidad contextual viene escalando en la preferencia de las marcas ya que es una práctica que puede alinearse fácilmente con los valores de las marcas.
Para Carlín, ésta es una opción que deben considerar las empresas que estén buscando:
- Conectar de manera más orgánica con usuarios
- Impactarlos de manera eficiente
- Y de forma positiva
Argentina y Chile, el enfoque privacy-first avanza
En la visión de la Country Manager para Cono Sur de Seedtag, Silvina Sciacaluga, la privacidad será la palanca de la publicidad contextual en esta sub región de Latinoamérica.
Más importante, la búsqueda de una mayor privacidad impulsará publicidad contextual pues es una demanda creciente de los usuarios en sus experiencias digitales con las marcas.
En Argentina, donde el entorno económico desafiante exige una inversión publicitaria efectiva y medible, la publicidad contextual basada en Inteligencia Artificial (IA) se presenta como una alternativa que maximiza el impacto sin comprometer el presupuesto.
“En Chile, observamos un crecimiento en la preocupación por la privacidad del usuario y una alineación cada vez más fuerte con las tendencias globales de respeto a los datos personales”, destacó la Country Manager para Cono Sur de Seedtag, Silvina Sciacaluga.
Igualmente, la especialista destacó que las marcas están buscando formas de conectar de manera auténtica y transparente, adaptando los mensajes de acuerdo al contexto en el que se encuentran los usuarios.
Sciacaluga recordó que la publicidad contextual les peemite a las marcas ofrecer experiencias publicitarias digitales que garantizan tanto la relevancia como el respeto a la privacidad.
Colombia y Perú: regulación y madurez digital
También el cambio en la regulación sobre la privacidad y cómo esto impacta en la madurez digital de las organizaciones constituyen la palanca de impulso de la publicidad contextual en Colombia y Perú.
Esta es la opinión de Sandra Raigoso, Sales Director Andina de Seedtag.
La especialista estima que el cambio legislativo impulsará una fase de transformación acelerada en los países de la subregión Andina.
“Esto plantea un desafío. Pero también una oportunidad para la publicidad contextual”, señaló la Sales Director Andina de Seedtag, Sandra Raigoso.
Para ello, esto es posible gracias a que esta práctica permite ser más eficientes y acertados al momento de entregar a los usuarios la comunicación de los clientes.
Considera que este cambio es impulsado por factores como:
- La madurez digital de los consumidores
- La penetración creciente de dispositivos móviles
- Y la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y el machine learning
Raigoso asegura que esta evolución no sólo redefine la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias sino, también, abre un abanico de oportunidades para generar un impacto más relevante y personalizado.
