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Omnicanalidad: la nueva shopping experience

Marketing Omnicanal

Omnicanalidad: la nueva shopping experience

La compra presencial superó el mero intercambio para ser una  experiencia de omnicanalidad digital que potencia los productos y/o servicios.

Por Ariel Jeria | Gerente general de Rompecabeza

 

Un clásico de las tardes de verano en familia o con amigos son las ferias al aire libre, espacios donde los emprendedores tienen la oportunidad de dar a conocer sus productos que, muchas veces venden solo en forma digital. 

Para aquellos negocios que nacieron durante la pandemia con un foco en venta online, este tipo de eventos son una gran oportunidad para ampliar su omnicanalidad y desarrollar una experiencia en vivo con clientes. 

La forma de relacionarnos y comunicarnos con la tecnología cambió mucho en los últimos dos años. 

La pandemia generó una aceleración en los procesos de digitalización, lo que derivó en nuevas formas de comportamiento de los consumidores. 

Según datos de la Cámara Nacional de Comercio de Santiago, en Chile, entre marzo 2020 y agosto 2021 el número de compradores que usan canales digitales se duplicó, y las ventas superaron el 200%. 

Este fenómeno que continúa avanzando con una sociedad mucho más digitalizada a nivel mundial y que demanda cambios. 

El legado del COVID-19 

Un reciente estudio de Retail Brew en Estados Unidos, reveló que el 30% de los usuarios estadounidenses afirmaron querer más tecnología en su experiencia de compra: 

  • Probadores de prendas por realidad aumentada
  • Tiendas digitales que permiten superponer artículos a fotografías
  • Pago biométrico
  • Lectura de códigos QR para simplificar las transacciones 
  • Diálogo en línea con asistentes virtuales automatizados, entre otros… 

… son algunas de las implementaciones que se han tomado los últimos años y que tuvieron un alza meteórica motivada por la pandemia.

Estas herramientas digitales también han llegado a las ferias al aire libre, ganando espacios en la difusión a través de 

  • Redes sociales
  • El uso de páginas web para la venta de entradas 
  • Y QR dinámicos a modo de catálogos o formas de pago

Todo es phygital

La inclusión de puntos de contacto digital en la experiencia de compra física habla de una necesidad de adaptar las experiencias de compra a las nuevas tendencias phygital. 

Es decir, aquella donde la línea entre lo físico y lo digital es cada vez más difusa, que revela un nuevo tipo de shopping experience en la cual lo offline y online no son entendidos como elementos completamente separados, sino que pasan a ser mundos interconectados. 

Dicho de otra manera, la compra presencial deja atrás el mero intercambio para convertirse en una verdadera experiencia de omnicanalidad, en la cual lo digital potencia los productos y/o servicios, invitando al consumidor a aprovechar la tecnología para facilitar todo lo relacionado con el vitrineo y la selección de artículos. 

Es momento de ver la experiencia de omnicanalidsd implementada en un 100%, aprovechando una población tres veces más digitalizada que, actualmente, demanda cambios tecnológicos que mejoran la experiencia de compra.

Periodista apasionada por la innovación, la tecnología y la creatividad. Editora de The Standard CIO y Factory Pyme para The HAP GROUP