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Las nuevas mejoras a Adobe TagManager ayudan a anunciantes y editores digitales aofrecer controles de privacidad para publicidad basada en comportamiento a susclientes.
Adobe Systems anunció mejoras a Adobe® TagManager para crear una solución de privacidad altamenteflexible que ayude a anunciantes y editores digitales a ofrecer a susconsumidores notificaciones y control acerca de cómo se usan sus datos online.La solución se enfocará inicialmente en la administración de cookies de terceros usadas parapublicidad basada en comportamiento, un requisito de la ePrivacy Directive.
Contar con unasolución de privacidad flexible y rápidamente desplegable es esencial paraanunciantes digitales que necesitan atender conflictos de privacidad en unambiente en continua evolución. Esto es especialmente cierto para compañíasglobales que operan en múltiples geografías. AdobeTagManager puede ayudar aanunciantes digitales a configurar rápida y fácilmente prácticas de recolecciónde datos por geografía.
Mediante lautilización de tecnología integrada de Evidon,proveedor líder de soluciones de privacidad y complimiento de normativas paramedios digitales, Adobe TagManager crea una experiencia de usuario final parala administración de preferencias de publicidad basada en comportamiento. Otrosbeneficios adicionales de usar Adobe TagManager como solución de privacidadson:
· Otorgar a los consumidores elcontrol sobre los datos recolectados en los sitios Web que visitan en los que dichos datos son usados parapersonalizar las ofertas de publicidad que se les muestran. ConAdobeTagManager, los anunciantes y editores digitales pueden dar a losconsumidores una manera fácil de elegir no recibir dicha publicidad en lossitios Web de los anunicantes o editores.
· Configurar TagManager por dominio ygeografía para ayudar a proveer a anunciantes y editores digitales controles deprivacidad personalizados por región.
· Adaptarse al cambiante ambiente deprivacidad con la habilidad de modificar los mecanismos de notificación yconsentimiento al momento. Esto puede hacerlo el anunciante o editor digital, opuede hacerse de forma centralizada para ahorrar a las compañías el tiempo ygasto de administrarlo ellos mismos.
· Desplegar de inmediato usandoetiquetas AdobeSiteCatalyst® existentes sin tener que actualizar códigos de página,lo que reduce en gran manera el tiempo y los recursos necesarios para desplegaruna solución de privacidad y administración de etiquetas avanzada.
Muchos sitios Web usanetiquetas (una pequeña pieza de código, usualmente JavaScript) para capturardatos de audiencia anónima. Estas etiquetas provienen de diferentes tecnologíasde marketing y publicidad, tales como redes o intercambios de publicidad,utilizados por los sitios Web. Administrar esas etiquetas en cada página Webpuede convertirse rápidamente en una tarea pesada y arrolladora.
Hacer cambios a las etiquetas, tales como agregar más o eliminarlas, también puede ser unproyecto que consuma tiempo y recursos. Adobe TagManager es una solución deadministración de etiquetas de nivel empresarial que aprovecha la experiencia yel nivel de Adobe en la captura de más de seis trillones de transaccionesanualmente para muchos de los profesionales de marketing más importantes del mundo.Adobe TagManager hospeda etiquetas de soluciones dentro de la Adobe Digital MarketingSuite así como tecnologías de publicidad y marketing de terceros basadas enetiquetas.
Esta visión facilita el rápido despliegue, eliminación yadministración de estas tecnologías, sin la necesidad de hacer cambios alcódigo en cada página. Además, TagManager ha sido diseñado con el propósito decumplir con los estrictos requerimientos corporativos sobre recolección yadministración de datos digitales claves para el negocio.
