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El marketing de Influencers o influenciadores es todo un suceso en América Latina. En su día, conozcamos mejor a estos actores que mueven a las marcas, grandes y pequeñas.
Son detractores soon infinitos en todas partes del mundo. En algunos caso, con razón.
Lo cierto es que esta nueva figura, la del Influenciador o Influencer reconoce el poder transformacional de las redes sociales en la opinión pública y en el marketing.
Pero, a estas alturas de la historia, las simpatías son irrelevantes: el Influencer, en el mejor de los casos, es el líder de una comunidad de intereses y preferencias.
Visto así, es una democratization de la opinión pública que le complica la vida a las marcas a la vez que abre oportinidsd: el de Internet es un mundo de nichos que no por serlo resultan marginales.
Según los datos de la agencia de marketing especializado, SocialPubli, sólo en América Latina este negocio genera más de 15,600 millones de dólares anuales y tiene una expectativa de crecimiento de 20 a 30% en una región en la que :
- Instagram es la red absoluta para trabajar con influencers
- Con TikTok creciendo a pasos agigantados
De hecho, la región sorprende un poco en cuanto a su distribución de este fenómeno, según registra SocialPubli:
- México es el país con mayor número de influencers en Instagram (103.000)
- Seguido de Colombia (82.300)
- Y Argentina (78.800)
Respecto a la popularidad de los influencers, la venezolana Lele Pons es la reina absoluta de las redes sociales en Latinoamérica con 50,1 millones de seguidores en Instagram (@lelepons)
- 28,7 millones en TikTok
- 17,7 millones de suscriptores en YouTube
- 1,8 millones de seguidores en Twitter
- Y 6,7 millones en Facebook
Cuestión de datos
Pará Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli, los influencers son una fuerza viva que dan voz a los deseos de las audiencias.
“No puedo pensar en mejores aliados para las marcas y anunciantes que estos creadores de contenido que están siempre indicándonos el camino a seguir con su creatividad y sus ganas de seguir evolucionando para conectar mejor con sus audiencias”, aseguro.
Destacó también que, según sus estudios, en Latinoamérica el crecimiento del marketing de influencers ha sido constante
“Esta es una región en la cual los creadores de contenido para redes sociales se han profesionalizado ofreciéndole a las marcas una forma actualizada de conectar e interactuar con su público”, concluyo,
Otros datos destacados por el espaciaista señala que:
- 89,2% de los anunciantes afirma que el marketing de influencers es efectivo o muy efectivo
- 68% prefiere las campañas en Instagram, aunque TikTok ha ganado terreno en este campo
- Y ya el 45% de los anunciantes se decanta por esta red social
- Que ha desplazado a Facebook con un 43%
Otros datos importantes son:
- TikTok cuenta con 136,1 millones de usuarios en Latinoamérica
- 67,9% de los influencers afirma haber comprado un producto tras ver una publicación en TikTok
- El español es el segundo idioma más popular en Twitch, después del inglés
- Brasil es el país #1 con la mayor cantidad de descargas de Twitch desde el Google Play Store en todo el mundo
