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Sea cual sea el desempeño de Occidente, el mercado de smartphones chino no ha salido de la emergencia por pandemia según Canalys.
Frente a la posibilidad de una recesión global, el mundo mira hacia China, buscando atisbos de esperanza.
Y puede funcionar para el mercado de aumentos o de la energía. Pero el de los dispositivos electrónicos es otra cosa.
El él, el rol de China es completamente distinto y lo mejor que puede esperar Occidente es que los consumidores locales estén satisfechos para que sus marcas no salgan de sus fronteras con avidez de compradores.
Y eso es, precisamente lo que anticipa Canalys para el resto del año, luego de mirar los resultados del Q2 mientras el Q3 todavía está en marcha.
Y, si bien Apple sigue creciendo en el mercado delos teléfonos inteligentes de China, lo cual es una buena noticia para los mercados, en genera, ahí terminan las buenas noticias.
Las incidencias del Covid-19 en algunas ciudades chinas y el cierre de las mismas es un factor distorsionante con el que no se contaba.
Con el Covid-19 vivo
Para la empresa consultora del mercado tecnológico Canalys, el mercado fuera de China debe moderar sus expectativas, especialmente aquellos fabricantes que compiten en las gamas medias y bajas.
Allí y poderío chino se ha impuesto y, ahora que su propio mercado no está en modo Toro, pues ese doblarán sus ansias de conquista.
Y lo cierto es que los Los envíos de teléfonos inteligentes en China continental cayeron un 10% interanual en el segundo trimestre de 2022, con solo 67,4 millones de unidades enviadas.
Según el analista de Canalys Toby Zhu el brote nacional de COVID-19 ha provocado que el gobierno imponga bloqueos estrictos en las principales ciudades chinas, como Shanghai, Shenzhen y Beijing.
“Los consumidores chinos están reteniendo el gasto en teléfonos inteligentes. Dada la recesión económica interna, la gente está preocupada por la caída de los ingresos disponibles y el desempleo”, explicó.
Zhu destaca que ni siquiera las promociones más grandes poer comercio electrónico pudieron devolver el mercado a los niveles del segundo trimestre de 2021.
Smartphones en el centro
El analista destacó que, en medio de unos resultados poco estimulantes, sólo HONOR y Apple lograron denominarse ganadores.
“Este año será un momento crítico para que HONOR demuestre que puede sobrevivir en un entorno hostil”, puntualizó.
En lo que respecta a Apple, Zhu reconoce que la marca ha disfrutado de una demanda resistente en el segmento de gama alta, a pesar de los severos bloqueos en sus ciudades clave.
“El marketing activo del proveedor durante el período promocional también ha sido un factor clave”, asegura.
Más allá de esto, ¿puede alguna marca cantar victoria o pensar en una mejora para el fin de año? La también analista de Canalys Amber Liu cree que, realmente, no.
“La perspectiva del mercado para el tercer y cuarto trimestre no es más halagüeña, y la proyección de envíos para todo el año podría terminar muy por debajo de los 300 millones de unidades, lo que representa el peor desempeño desde 2012″, destacó.
Para contrarrestar esto, los proveedores locales se están enfocando en optimizar la experiencia de los teléfonos inteligentes a través de conjuntos de:
- Chips
- Cámaras
- Baterías
- Y sistemas operativos
“Los fabricantes encuentran que pasar a la gama alta es la única ruta hacia la rentabilidad y el crecimiento sostenible. Mientras tanto, también están impulsando una estrategia de ‘todo conectado’ , con los teléfonos inteligentes en el centro”, afirmó.
Mientras vemos cómo está estrategia se refleja en Occidente, veamos cómo fue el primer se semestre en China.
Top 5 de Marketshare en China segundo trimestre de 2022 según Canalys
1.- vivo
Envíos unidades 2022: 13,2 millones
Envíos unidades 2021: 18,2 millones
Market Share 2022: 20%
Market Share 2021: 24%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
-28%
2.- HONOR
Envíos unidades 2022: 13 millones
Envíos unidades 2021: 6,9 millones
Market Share 2022: 19%
Market Share 2021: 9%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
88%
3.- OPPO
Envíos unidades 2022: 11,8 millones
Envíos unidades 2021: 16,9 millones
Market Share 2022: 18%
Market Share 2021: 23%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
-30%
4.- Xiaomi
Envíos unidades 2022: 10,6 millones
Envíos unidades 2021: 12,6 millones
Market Share 2022: 16%
Market Share 2021: 17%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
-16%
5.- Apple
Envíos unidades 2022: 9,9 millones
Envíos unidades 2021: 7,9 millones
Market Share 2022: 15%
Market Share 2021: 10%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
25%
6.- Otros
Envíos unidades 2022: 8,9 millones
Envíos unidades 2021: 12,4 millones
Market Share 2022: 13%
Market Share 2021: 17%
Crecimiento 2Q22/2Q21:
-28%
TOTAL
Envíos unidades 2022: 67,4 millones
Envíos unidades 2021: 74,9 millones
Crecimiento 2Q22/2Q21:
-10%
