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¿Competencias paralelas a los Juegos Olímpicos Paris 2024? Muchas, tanto formales como informales.
Pero en la batalla por ser el hub en que los usuarios buscan información de los resultados, Facebook se muestra de nuevo como un campeón.
Se ha insistido en que algunas de las redes sociales pionera tienen el sol en la espalda, sustituidas por otras más recientes como Instagram y Tik Tok.
Claro, muchos de quienes así lo señalan han dado por muerto y enterrado al otrora Twitter, hoy X, desde hace mucho tiempo.
En esta competencia a brazo partido, la tradicional Facebook acaba de efivirse como campeón de la captación de las audiencias.
Contra todo pronóstico y para sorpresa de sus adversarios, la red creada por Mark Zuckerberg se obtuvo la medalla de oro en la competencia sobre la red con más número de usuarios consultando los resultados de los Juegos Olímpicos.
En una encuesta reciente de Infobip, se preguntó a los aficionados al deporte qué plataformas de redes sociales utilizaban para contenidos relacionados con el deporte:
- 27% dijo que utiliza Facebook para consultar sobre contenidos deportivos adicionales
- 23% opta por YouTube
- Y un 15% prefiere Instagram
Nuevas marcas para Paris 2024
Recordemos que los Juegos Olímpicos de París 2024 cuentan con la participación de más de 10.500 atletas de 206 países.
Además, compiten por la audiencia récord de 3.000 millones de personas que obtuvieron sus predecesor es en Japón.
Esto es fundamental pues, desee hace mucho tiempo, las Olimpiadas dependen de que las marcas perciba su participación como una oportunidad única de capitalizar este evento global.
Veamos cúales son las cuatro acciones que puede ejecutar cualquier tipo de empresa para tener una estrategia de marketing deportiva sólida:
1.- Explorar el endorsement con deportistas
Algunas de las celebridades más reconocidas del mundo son deportistas. De Messi a Federer, de Jordan a Hamilton, las marcas ofrecen enormes cantidades de dinero a estas superestrellas para que promocionen sus productos.
De hecho, la marca de lujo Louis Vuitton invirtió UA$1.500 millones en las Olimpiadas. Es el principal sponsor y responsable de vestir a la delegación francesa, además de diseñar el baúl para la antorcha y las medallas.
Otro caso es el de la relación de Michael Jordan con Nike, que cuando firmaron un acuerdo en 1984, donde esperaban ganar US$3 millones en ventas de productos Jordan en cuatro años.
Casi cuarenta años después, Nike genera ahora US$3 millones en ventas de Jordan cada cinco horas.
Un dato curioso es que un par de Jordan de 1984 se vendieron por US$ 1,47 millones en 2021 en una subasta.
“Considere la posibilidad de colaborar con una persona influyente en las redes sociales. Su marca puede obtener una gran exposición entre los fans del deporte que buscan contenido adicional fuera del partido, sin tener que pagar la tarifa de patrocinio de una superestrella del deporte”, comentó el Integrated Marketing Specialist de Infobip, Lucas Gómez Ríos.
2.- Utilizar la gamificación para fidelizar
A los aficionados al deporte les encanta competir. Algunos se obsesionan y memorizan todos los resultados y estadísticas de los jugadores de los últimos años. Estas son las personas que ponen de relieve la oportunidad que tienen las marcas de incorporar la gamificación a sus estrategias de marketing.
Desde simples técnicas de incentivación hasta torneos en línea en los que los clientes compiten entre sí, la introducción de mecánicas de juego puede aumentar, realmente, el ROI de sus campañas.
También puede proporcionar una rica fuente de datos para ampliar y enriquecer su plataforma de datos de clientes.
“Algo que hay que tener en cuenta al utilizar estas técnicas es ofrecer una experiencia de cliente coherente y segura en todos los canales”, añade Gómez Ríos.
Esto, subraya, ayudará a proteger la zero-party data que se obtenga.
También podrá utilizarse de forma eficaz y evitar que los consumidores astutos «jueguen» literalmente con su sistema de fidelización.
¿Cómo? Por ejemplo, registrándose en varias cuentas de fidelización, a través de distintos canales.
3.- Patrocinar un acontecimiento deportivo local
Patrocinar un gran acontecimiento deportivo internacional cuesta millones de dólares.
Pero, en momentos en que el mundo se centra en un deporte concreto, las marcas pueden beneficiarse de asociarse a acontecimientos satélite y ligas locales de base, por una fracción del costo.
En el fútbol, por ejemplo, los fans de equipos de fútbol de ligas inferiores acudirán cada fin de semana a apoyarlos. Y habrá un equipo disponible a esponsorear para cada tipo de presupuesto de patrocinio.
4.- Ejecutar campañas paralelas
Una táctica menos arriesgada consiste en realizar campañas de marketing, inspiradas en los grandes acontecimientos deportivos.
Las campañas pueden incluir imágenes y textos que sugieran o hagan alusión al evento deportivo en cuestión, sin llegar a mencionarlo.
La conexión es aún más fácil de establecer cuando el acontecimiento deportivo está en primer plano en la mente de la gente.
Yendo más allá, se podrían incluir contenidos de apoyo como videoclips de eventos similares, entrevistas con antiguos atletas y artículos sobre temas relacionados.
Por ejemplo, las últimas tendencias en calzado deportivo o fomentar hábitos saludables para nuestros deportistas amateurs.
