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Una de las primeras efemérides de compras importantes de cada año es San Valentín.
En este 2025 se espera que el 55% de las ventas, en cualquier fecha, se realicen online.
La globalización ha permitido que algunas efemérides sean universales, aunque no tengan la misma importancia en todas las culturas.
Navidad es un buen ejemplo, al igual que Thanksgiving o el Carnaval. San Valentín con sus valores universales y positivas es también, una muestra de esta clase de manifestaciones, más o menos universales.
De hecho, según las cifras de la compañía especializada en Adtech, EXTE, en 2024 la celebración de San Valentín en América Latina mostró un fuerte dinamismo:
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74% de los consumidores realizando compras
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Se destacaron la preferencia por experiencias y regalos personalizados
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Estos obsequios se adquirieron a través de plataformas digitales
Para 2025, se espera que esta tendencia continúe en alza con un enfoque aún mayor debido a la rapidez y la flexibilidad en las opciones de compra.
También debido a las mejoras en los tiempos de entrega, gracias a que la logística viene creciendo en eficacia en los últimos dos años.
En América Latina, la tradición de San Valentín comenzó a consolidarse a mediados del siglo XX, influenciada por el auge de la globalización.
Una fecha popular
Lo cierto es que la experiencia varía país a país a pesar de la popularidad creciente.
Cifras de Statista señalan que, para 2025, se proyecta que:
- 55% de las ventas relacionadas con la festividad de San Valentin se realizarán a través de canales online
- Se espera un gasto promedio de US$ 50 por persona
- El grupo etario de 25 a 40 años liderará las compras
La proyección de Statista señala que este grupo etario se consolidará como el segmento con mayor poder adquisitivo en la temporada.
En el caso de San Valentín, cada país le imprime su propio toque. Así, los países en los que la festividad tiene más seguidores son:
- México
- Chile
- Perú
- Argentina
- Y Colombia
Por otro lado, la efeméride ha evolucionado, superando sus orígenes: ya no sólo celebra las relaciones románticas sino, también, los lazos de amistad.
Esta amplitud emocional ha convertido a San Valentín en una oportunidad única para las marcas de conectar con audiencias diversas.
“Nuestro objetivo es acompañar a las marcas para garantizar que los mensajes generen impacto y lleguen al público adecuado en el momento indicado”, comentó la Country Manager Cono Sur de EXTE, Indiana Quiñones.
De esta manera, San Valentín es una nueva fecha de conexión y los buenos resultados comerciales.
Todo ello en la búsqueda permanente del equilibrio entre emoción y efectividad comercial.
