Twitter tiene nueva CEO: Linda Yaccarino

Aunque todavía no se ha informado cuando iniciará su nuevo rol, ya Elon Musk confirmó que Twitter tendrá una nueva CEO.

La renuncia de Linda Yaccarino a su cargo en NBCUniversal, anunciada desde el año pasado, genera dudas e interrogantes. 

Los rumores de las recientes semanas se confirmaron. La nueva temporada de ese reality show en el que se ha convertido  Twitter acaba de comenzar. 

El primer capítulo de esta nueva temporada lo constituyó un anuncio – entre gallos y media noche – de que Elon Musk pensaba renunciar. OK. 

Cuando todavía la tinta de ese tuit ni se había secado y los medios especializados en tecnología aún verificaban si está era un hecho inminente se levantó – de nuevo – el telón. 

Ahora Musk anunciaba que Linda Yaccarino se convertirá en la nueva directora ejecutiva de Twitter, por lo cual el proceso de confirmación se movió hacia ella. 

Un despacho de Reuters despejó las dudas: la presidenta de publicidad y asociaciones de NBCUniversal, dejó su puesto. 

Con todos los malos ratos que está viviendo el mundo del streaming y la industria del entretenimiento, en general, tal anuncio no podía sorprender. 

Y no por problemas de su gestión. Según el despacho de la agencia con analistas que no revelaron su identidad, Yaccarino fue fundamental en los esfuerzos publicitarios de la compañía:

“Ayudando a construir un negocio exitoso que se ha convertido en un líder en una industria que ha conocido tiempos mucho mejores” . 

Dicho esto, no sorprende que Musk la quisiera. Más bien, la pregunta es por qué aceptó.

O por cuánto tiempo.

Mano zurda

Luego del anuncio de Musk de que sería sustituido por una mujer, la posibilidad de que fuera Yaccarino esperanzó a los analistas como una buena opción. 

¿Por qué? Porque aunque la ejecutiva se formó y fogeó en departamentos de publicidad de medios tradicionales, su paso por el duro mundo del streaming y el entretenimiento ha sido virtuoso.

Asi, la década que pasó en NBCUniversal es considerado tanto un legado para la compañía como para Yaccarino. 

Así, la revista Times ha destacado que, en toda su trayectoria, la ejecutiva ha demostrado gran habilidad para conquistar a los anunciantes y poner en marcha campañas millonarias exitosas. 

Además, impulsó el desarrollo y lanzamiento de la plataforma de streaming Peacock. 

Eso sin contar que NBCUniversal aún está capitalizando las relaciones que ella supo establecer forjando asociaciones estratégicas con compañías tecnológicas como:

• Apple
• Buzzfeed
• Snapchat
• YouTube
• Y, por supuesto, con Twitter

Esta habilidad la convierte no en la mano derecha sino en la izquierda – elegante y sutil – que remediará los puñetazos sobre la mesa de Elon Musk que lograron espantar a los anunciantes de la plataforma. 

¿Colorín colorado? 

¿Significa todo esto que Musk se aparta de los trinos y Twitter entra en una nueva (y mejor etapa)? Bueno, eso está por verse. 

No sólo aún no ha sido anunciado la fecha de ingreso de Yaccarino sino que, además, no sé sabe cuál será exactamente su estilo de gestión. 

Lo que sí se sabe es que no va a encontrar un jardín de rosas. Por un lado. 

Por el otro, su presencia no significa el mutis de Musk. Lastimosamente. 

¿Colorín colorado? 

¿Significa todo esto que Musk se aparta de los trinos y Twitter entra en una nueva (y mejor etapa)? Bueno, eso está por verse. 

No sólo aún no ha sido anunciado la fecha de ingreso de Yaccarino sino que, además, no sé sabe cuál será exactamente su estilo de gestión. 

Lo que sí se sabe es que no va a encontrar un jardín de rosas. Por un lado. 

Por el otro, su presencia no significa el mutis de Musk. Lastimosamente. 

De hecho, el creador de Tesla será el presidente ejecutivo de X Corp., la compañía recientemente creada que engloba a Twitter y ya ha marcado su territorio. 

“Linda se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y nuevas tecnologías”, aclaró al hacer el anuncio de la nueva CEO. 

Por lo que ha sido su gestión hasta ahora, tal declaración suena como una amenaza. 

Esperemos que Yaccarino tenga la habilidad de hacer valer su experiencia en un sector que – sin duda – conoce y entiende mejor que Musk. 

Falta que él quiera, también, entenderlo.