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El pronóstico del Proyecto The White Rabbit ya se ha cumplido y tanto lospartidos como las deficiencias en las organización del Mundial de Qatar ya colman todo el espacio de las redes sociales.
En un mundo en el que las redes sociales son los ojos con los que muchos ven el mundo, no es de extrañar que un evento planetario como la Copa del Mundo, el Mundial de Futbol Qatar 2022 sea un acontecimiento viral.
Su trascendencia e impacto permitirá, además, pulsar las redes que, en este momento, están moviendo el mundo y que varían cada tanto.
En este sentido, Enan López de Freitas, CMO de The White Rabbit asegura que las redes sociales serán el canal exclusivo para no perderse todo lo que sucede alrededor del mundial.
“De hecho, los canales de streaming serán los que, seguramente, consigan los mejores reportajes”.
Señala también que en que, según se ha visto durante este año:
- TikTok es furor
- Instagram ha sumado nuevos servicios
- Twitch ha explotado
- Y BeReal ha llegado para quedarse
Si esto es así, como el campeón mundial de al de fútbol de mayores, el liderazgo definitivo en redes socialds para el 2022 podría definirse en Qatar.
Cabe destacar que, entre las muchas particularidades de este mundial es que en Qatar, el uso de las redes sociales no está permitido en su totalidad.
De hecho, plataformas de mensajería como WhatsApp y Telegram han sido bloqueadas para los usuarios, fomentando la compra de chips locales de telefonía.
Contra todo pronóstico
Cabe destacar que, entre las muchas particularidades de este mundial es que en Qatar, el uso de las redes sociales no está permitido en su totalidad.
De hecho, plataformas de mensajería como WhatsApp y Telegram han sido bloqueadas para los usuarios, fomentando la compra de chips locales de telefonía.
Por ello Freitas anticipa lo que estamos viendo edo así como que el comportamiento se acentuará a medida que se avance hacia la final: el Mundial se vivirá – enteramente – de forma omnicanal.
“Todos estaremos frente a la televisión o el ordenador viendo los partidos, pero no dejaremos de utilizar, al mismo tiempo, las redes sociales”, aseguró.
Los hashtags más utilizados serán #Qatar2022 y #FIFAWorldCup, oficialmente lanzados por los organizadores de la Copa, quienes han pensado en cada detalle de comunicación para que el pre, durante y post de cada partido sea comunicado a través de los canales oficiales digitales.
“Lo más importante es lo que sucederá antes y después de cada partido en las plataformas digitales como Twitch, que transmitirán de forma paralela a la televisión”, afirma Agustina Chiaravalli, Social Media Manager de The White Rabbit.
Cómo sacar ventaja de Qatar 2022
Chiaravalli recuerda que miles de sponsors a nivel mundial han creado canales propios para aprovechar la ola y llevar agua a su molino.
“Llevan a influencers de primera línea para hablar sobre lo que suceda en torno a cada partido. Y eso es lo que más querrán consumir los usuarios”, puntializó.
En cuanto a los Típs para capitalizar este momentum global, suponen tener en cuenta que:
1.- TikTok será la plataforma principal
Allí los contenidos soporte del Mundial Qatar 2022 explotarán.
En primer lugar, porque tiene 1.023 millones de usuarios en el mundo, y en segundo, porque la espontaneidad hará que los contenidos se vuelvan más relevantes.
“Por ejemplo, solo en China, se podrán ver todos los partidos de la Copa del Mundo, gratis y con calidad 4K. La cobertura será completa y abarcará los 64 partidos durante los 28 días que dura la celebración”, detalla López de Freitas.
2.- Derechos reservados
La afirmación de que los especialistas de The White Rabbit no son un juicio por simpatías.
Para lograr este pronóstico, ByteDance – la empresa propietaria de TikTok – adquirió los derechos de la transmisión del Mundial Qatar 2022 meses atrás.
Asi que, antes de comenzar a crear campañas de difusión, hay que conocer las restricciones que pone la FIFA como propietaria de derechos.
“Pese a ellas, existen nuevas formas de crear estrategias en torno al Mundial, sin violar las leyes de propiedad intelectual”, informa Chiaravalli.
Subraya que:
- Se pueden trabajar contenidos específicos con los colores de cada Selección
- Utilizar elementos relacionados con el fútbol en landing pages o ecommerce
- Hacer contenidos graciosos y memes con situaciones del Mundial
- Y generar encuestas entre nuestros usuarios consumidores.
Todas estas estrategias ayudarán a mantener el engagement durante el próximo mes donde el mundo solo hablará de ello”.
3.- Las experiencias interactivas y digitales posibles son infinitas
Existen al menos cuatro redes sociales distintas para llevar al máximo la creatividad de las agencias de marketing.
“Para ello, hay que preparar a los equipos para que puedan trabajar libremente sus ideas, pensando en la utilidad de las marcas y contribuyendo a los objetivos de cada estrategia de Marketing”, concluye la experta en redes sociales
