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Es, sin duda alguna, la red social más usada y más apetecida. No tiene contrincante en su estilo, y hasta muchos de sus detractores, tienen cuentas en ella; es decir,son usuarios, eso si, bajo un seudónimo o nombre falso. Es Facebook, quien desde el principio llegó para cambiar de manera radical, el concepto de amistad y de las relaciones humanas.
Es tan así lo escrito en el párrafo anterior, que el último reporte de ganancias de Facebook señalaba que 1,4 millardos de usuarios activos mensuales a finales de 2014, 13% más que en 2013.
Los usuarios diarios totalizan 890 millones, 18% más que en 2013. Los usuarios mensuales en dispositivos móviles se incrementaron 26% a 1,1 millardos de dólares, según registra la agencia de noticias Associated Press (AP).
Facebook también informó que los ingresos por publicidad subieron 53%, a $ 3,5 millardos de dólares, y la publicidad móvil representó 69% del total. El porcentaje ha crecido constantemente en cada trimestre desde el 2013.
“Entre más crece Facebook, cimienta su posición como uno de los integrantes más dominantes en los medios digitales, y tiene el tamaño y alcance para desafiar las normas de la publicidad digital y convencer a otros de jugar con sus reglas”, dijo Debra Aho Williamson, analista de la firma eMarketer.
Facebook, que cumple 11 años este 2015, comenzó a ofrecer anuncios para móviles en 2012, el mismo año que comenzó a cotizar en bolsa. Más recientemente, la empresa se expandió a la publicidad en video, la cual es muy lucrativa, y el año pasado relanzó Atlas, una herramienta para que los publicistas mejoren su público objetivo “en todas las plataformas, dispositivos y publicadores”, además de medir qué tan bien funciona un anuncio.
Sin embargo, la empresa todavía está lejos de alcanzar a su rival Google Inc. en el mercado de la publicidad digital. En 2014, captó casi 8% del mercado comparado con 31% de Google, de acuerdo con eMarketer. Esto representó un incremento para Facebook y un ligero descenso para Google respecto a 2013.
Después de pagar dividendos, Facebook tuvo ganancias por 696 millones de dólares, o 25 centavos por acción, en el trimestre octubre-diciembre, comparadas con 520 millones o 20 centavos por acción en el mismo período del año pasado.
Sus ingresos crecieron a 3,8 millardos desde 2,5 millardos de dólares el año pasado, superando las expectativas de los analistas de 3,7 millardos.
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