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La era del streaming se renueva. Acuerdos como el firmado por EXTE y LG vaticinan innovación en la oferta.
La publicidad encuentra, gracias a a la recnollgia, oportunidades para innovar formatos ajustados a el nuevo comportamiento de las audiencias.
La industria del entretemiento ha tenido que reinventarse, más de una vez, desde el nacimiento de Internet.
La economía digital ha desplazado casi totalmente los modelos de negocios tradicionales de la radio, el cine, los conciertos y la televisión.
La prensa, mientras tanto, sigue buscando el camino más adecuado para hacerse sostenible en este nuevo mundo.
Todo ello ha afectado, en forma significativa, al negocio de la publicidad. Todo el sector ha tenido que reinventarse, encontrando novedosas formas y formatos para conectar con las distintas audiencias.
Las apps se han consolidado como una oportunidad. Y, a da vez mas, la industria del streaming se abre a la publicidad que, por mucho tiempo, evitó como a la peste.
El reciente acuerdo entre EXTE y LG Channels es solo una muestra de lo que estamos por ver.
“La televisión no lineal ha llegado para revolucionar el consumo de contenido, y la industria publicitaria. Los espectadores cada vez más diversifican su atención y llegar a ellos es un reto para los anunciantes”, precisó CEO de la Adtech EXTE, Fernando García.
El convenio
El acuerdo exclusivo que amplía la colaboración de EXTE con LG Ad Solutions. Inicialmente, la colaboración solo incluía a España y Portugal. La extensión la lleva a mercados clave como México, Colombia, Chile, Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Panamá y Costa Rica.
Además, la renovada alianza proporciona a los anunciantes herramientas avanzadas de datos y soluciones publicitarias, diseñadas para maximizar la efectividad de sus campañas de branding. Todo de forma tal que garantiza altos niveles de atención e interacción.
¿Cómo funciona el acuerdo? Gracias a esta unión estratégica entre EXTE y LG Ad Solutions permitirá a las marcas protagonizar cada interacción del usuario con su Smart TV, ofreciendo la exclusividad de todos los impactos publicitarios en momentos clave y asegurando resultados significativos.
Ello es posible gracias a que LG cuenta con 20 millones de televisores activos en América Latina. Esto genera, al mes, más de 1,4 millones de oportunidades publicitarias.
La implementación de datos ACR (Automatic Content Recognition) de LG Ad Solutions destaca como una de las grandes ventajas del acuerdo.
¿Por qué? Porque esta tecnología permite identificar hogares no expuestos a campañas de TV lineal e impactarlos para alcanzar un alcance incremental.
“Esta alianza no solo reafirma nuestra posición como líderes en innovación publicitaria en Latinoamérica”, explicó el Chief Revenue Officer (CRO) Américas de LG Ad Solutions, Alberto Grande.
La ventaja del ACR
El CRO de LG Ad Solutions destacó que el acuerdo con EXTE amplifica las posibilidades de las marcas para conectar de manera única y personalizada con sus audiencias.
En este sentido, aseguró que la tecnología de Automatic Content Recognition, ACR. Esta tecnología, además, de identificar el mercado potencial, permite reforzar el recuerdo de marca al impactar a usuarios ya expuestos a la publicidad.
Así, a través de segmentaciones detalladas basadas en intereses, dispositivos o apps instaladas, los anunciantes pueden dirigir sus mensajes a audiencias específicas con gran precisión.
“Nuestra colaboración con EXTE en España ha ayudado a los anunciantes a aprovechar el potencial del inventario premium de televisores conectados de LG y a obtener mejores resultados. Esperamos un impacto similar en Latam”, concluyó el vicepresidente de Europa de LG Ad Solutions, Edward Wale.
