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Inclusión, sostenibilidad y la influencia de la IA generativa marcan la agenda del marketing global según el último informe de Kantar.
El dato que sacude el panorama del marketing: El 80% de los consumidores consideran que las iniciativas de diversidad e inclusión influyen directamente en sus decisiones de compra. Este es solo una de las tendencias de marketing que Kantar, empresa de análisis de datos, destaca en su informe Marketing Trends 2025.
1. Inclusión como motor de crecimiento
En un mundo donde los cambios demográficos y sociales son cada vez más evidentes, Kantar subraya que la inclusión será un pilar fundamental para las marcas, dentro de las tendencias de marketing en 2025. La diversidad no es solo una cuestión ética, sino también una estrategia de negocio.
Cifras clave:
- Casi 8 de cada 10 consumidores toman en cuenta los esfuerzos de inclusión de las marcas al comprar.
- Los cambios políticos y sociales intensificarán esta tendencia en 2025.
“La inclusión no solo impulsa el crecimiento; redefine cómo las marcas conectan con sus audiencias”, afirma Jane Ostler, EVP de Thought Leadership en Kantar.
2. El reto del estancamiento demográfico
Con el crecimiento poblacional global por debajo del 1% y una tendencia a la baja, las marcas enfrentan el desafío de encontrar nuevas fuentes de crecimiento. Hogares más pequeños, matrimonios tardíos y un envejecimiento poblacional están transformando los mercados.
Impacto:
- Las marcas deben explorar nichos no explotados.
- Es vital predisponer a más consumidores hacia una marca desde etapas tempranas.
3. IA generativa: Entre la innovación y la desconfianza
La inteligencia artificial generativa (Gen AI) promete revolucionar las tendencias de marketing en 2025, pero el 40% de los consumidores desconfían de los anuncios generados por IA. La transparencia será clave.
Recomendaciones:
- Garantizar que los modelos de IA usen datos confiables y relevantes.
- Comunicar cómo se emplea la IA en las estrategias de marketing.
Contexto: Con la IA consolidándose como una herramienta creativa, las marcas que prioricen la seguridad y la ética estarán mejor posicionadas para ganar la confianza del consumidor.
4. Video y livestreaming: El nuevo lenguaje de las marcas
El comercio en vivo y el contenido en video continúan ganando terreno. En China, estas estrategias podrían representar el 20% de las ventas minoristas totales para 2026, una tendencia que podría replicarse globalmente.
Estrategias a seguir:
- Implementar tecnologías que permitan un uso ágil y efectivo del video.
- Crear narrativas visuales impactantes para captar la atención de audiencias saturadas.
5. Sostenibilidad: Del riesgo a la oportunidad
Las legislaciones más estrictas en 2025 forzarán a las empresas a ver la sostenibilidad como una prioridad. Según Kantar, esta ya aporta $193 mil millones al valor de las 100 principales marcas del mundo.
Claves para el éxito:
- Conectar de manera auténtica con las preocupaciones ambientales de los consumidores debe ser un punto crítico en las tendencias de marketing para este año.
- Transformar las iniciativas sostenibles en oportunidades de crecimiento.
6. Innovación sin límites
Las marcas consolidadas deben encontrar nuevos espacios para crecer. Ejemplos como Oreo y Ferrero demuestran que la creatividad puede redefinir categorías enteras.
Por qué importa:
- Las marcas innovadoras duplican sus posibilidades de crecimiento.
- Explorar nuevos modelos de negocio será esencial para 2025.
Las tendencias de marketing que Kantar destaca para 2025 no son simples predicciones, sino un mapa para navegar un panorama cada vez más competitivo. Inclusión, sostenibilidad, IA y creatividad son los pilares para las marcas que busquen liderar. El reto no es solo adaptarse, sino anticiparse.
Foto de cottonbro studio
