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Para atender a los requerimientos de mejorar la toma de decisiones se crea Goldfish Score, un indicador para blindar la gestión del marketing de Influencer.
Ello para satisfacer los estándares de la demanda en América Latina, región con tendencia a este tipo de marketing.
Según el estudio de “Influencer Marketing Hub: The State of Influencer Marketing 2022”, el 93% de las personas que trabajan en mercadeo han usado influencer Marketing.
Tal cifra resulta reveladora y, a la vez, explica el hecho de sólo en América Latina se estima que hay más de 34 millones de influenciadores en todas las redes sociales.
Hay mas: la tendencia de la región es a utilizar influenciadores. Todos estos datos resultan fundamentales para entender por qué la agencia líder en el influencer marketing ha creado su propia herramienta de medición.
Goldfish Score es un nuevo indicador, diseñado para respaldar la elección de influencers en las campañas de sus clientes.
Con un enfoque en la toma de decisiones basadas en datos, Goldfish proporcionará respuestas sólidas a la pregunta fundamental de todos sus clientes: ¿cuál es el perfil de Influencer ideal para mi marca?
Natalia Serna, CEO de Goldfish explica que la compañía desarrolló este indicador, el cual utiliza variables tanto cuantitativas como cualitativas para optimizar la selección de talentos en las campañas de sus clientes
Este indicador es una muestra de la búsqueda continua de Goldfish para ofrecer soluciones vanguardistas.
“El Goldfish Score, nos permite analizar la data para asegurar que elegimos a los mejores influencers para cada marca, lo que lleva a que incrementemos el retorno sobre la inversión de nuestros clientes”, Natalia Serna, CEO de Goldfish.
Decisiones para escalar
Serna detalló que el nuevo indicador – Goldfish Score – está compuesto por métricas cualitativas y cuantitativas.
Las métricas cualitativas, las mismas tienen en cuenta la calidad del contenido según el cual se califica:
- La creatividad
- La originalidad
- Y la excelencia en la producción
La CEO de Goldfish destacó también que el indicador permite medir la afinidad con la marca.
“Aquí tenemos en cuenta si los influencers comparten o no los valores del cliente. Así como si al influenciador le gusta la marca y si la usa o la usaría. Estas métricas cualitativas representan el 30% del peso sobre el Score total”, explicó Natalia Serna, CEO de la agencia de ‘marketing Goldfish.
Por su parte las métricas cuantitativas representan el 70% del peso total.
Cada una de las variables es cuidadosamente seleccionada para proporcionar un soporte sólido al Goldfish Score:
- Análisis de la audiencia objetivo
- Alcance Total à través de Audience Credibility
- Engagement rate
- CPM (costo por mil impresiones)
- Y CPE (costo por engagement)
Juntando estas métricas claves, el Goldfish Score ofrece una evaluación completa y basada en datos reales para respaldar los resultados finales de las propuestas de influencers en las campañas de los clientes.
