Gamers ahora disponen en Latam de SSD más fría
La red social china Tik Tok ha cobrado el liderazgo del segmento de los influenciadores.
Un estudio de SocialPubli revela que estos pasan entre 1-5 horas al día en esta red.
Es oficial: la importancia de TikTok no puede ser destimada. Durante la pandemia, el uso de la red se triplicó y, desde entonces, la adhésion a la misma no ha dejado de crecer.
Como consecuencia de esta creciente influencia, el 80% de los anunciantes asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social. Más aun: planean aumentar su presupuesto para nuevas campañas.
Estos son algunos de los principales hallazgos del estudio Marketing de Influencers en TikTok 2023.
Este informe global analiza el comportamiento de influencers y marcas (anunciantes), dos protagonistas que han convertido a la plataforma SocialPubli – promotora del mismo- en un fenómeno del marketing digital.
Desde 2017, cuando la plataforma del video corto inicio, ha venido influyendo y modificando la forma de consumir contenidos y hacer publicidad en las redes sociales.
En la actualidad, TikTok cuenta con un estimado de:
- 136 millones de usuarios en América Latina
- Se proyecta que alcanzará los 173 millones para 2027
¿Por qué? Pues porque la región es uno de los lugares más prolíficos para la expansión de la plataforma en todo el mundo.
Dime de quién hablamos
Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli destacó que este nuevo estudio se proponía conocer la opinión de los actores principales del marketing digital en TikTok.
Es decir, influencers (influenciadores) y anunciantes.
“Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho”, señaló el especialista.
Para él, ello constituye una excelente noticia Esto da esperanza a los creadores de contenidos para continuar posicionándose en esta red social.
Explicó que este estudio global se realizó con más de 1.000 influencers y 40 agencias.
A patir de alli, se obtuvieron importantes datos sobre:
- El uso de la red social
- La monetización a través de contenidos pagados
- Y la efectividad de las campañas, entre otros aspectos
El-Qudsi destacó que, durante la pandemia, las plataformas digitales fueron esenciales para que las marcas accediera a nuevas audiencias.
“Es muy significativo que 69,4% de nuestros anunciantes asegure que TikTok les ha abierto puertas a nuevos mercados”, afirmó.
Principales hallazgos
Entre los hallazgos fundamentales del estudio con respecto a Tik Tok encontramos que:
- TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso.
- Más del 80% de los influencers dedica entre 1 y más de 5 horas al día a la plataforma.
- Casi un 21% ha triplicado su uso desde la pandemia.
- TikTok valora la calidad del contenido, pero también premia la frecuencia de publicación. Esto lo entienden los influencers encuestados ya que más del 45% publican entre 1 y 3 veces al día como mínimo.
En cuanto a los anunciantes:
- Campañas altamente efectivas. 80% de los anunciantes encuestados asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social y 82,5% las considera efectivas.
- TikTok abre puertas a nuevos mercados. El 69,4% de las marcas asegura que la red social les ha permitido expandirse a nuevos mercados.
- Presupuesto en ascenso: Casi un 40% de los anunciantes destina más del 50% de su presupuesto de marketing de influencers a TikTok y 35% asigna entre el 30 y 40%. Mientras tanto, más del 65% está valorando aumentar su presupuesto para anunciarse en la plataforma.
- Sectores con mejor rendimiento. Estilo de Vida (32,4%), Belleza junto a Medios de Comunicación (20,6%) son los sectores que más provecho sacan de TikTok.
